Publicidade adaptada

As publicidades que a Unilever vem fazendo com seu o amaciante Surf, e o sucesso anterior da Kraft Foods, com o lançamento do Bis Limão e o Mini Bis foram e estão perfeitamente adaptadas na mídia Orkut, mais especificamente no ambiente do Colheita Feliz. Uma nova mídia, que até então nenhuma marca havia explorado e essas marcas, com seus produtos souberam usar. E muito bem. Perfeita a sincronização do Bis Limão, onde pegaram um limão (a fruta) incorporaram uma etiqueta "BIS" e os usuários plantavam em suas terras, assim como o pote de Bis, que inventaram uma árvore onde colhiam esses potes e mais recentemente o amaciante Surf, que serve para regar flores, com tudo levando ao usuário do Colheita Feliz a ganharem pontos extras e cada vez mais fortalecendo esses produtos, levando os consumidores até as prateleiras e ponto de vendas. É brilhante mais essa ferramenta para divulgação de marcas e produtos e toda a criatividade que essas marcas que citei atuarem no contexto do Colheita Feliz, mesmo não sendo ambiente que a princípio favoreça aos produtos, mas a sincronização (digo eu, adaptação) acabou ficando perfeita.

A publicidade circense

Creio eu, que o Circo, seja uma das diversões mais antigas e lendárias que conhecemos. Quem não tem em mente aquela kombi passando em seu bairro anunciando a estréia de um circo; aquele palhaço rodopiando na praça com um megafone anunciando as atrações da noite. Quem não lembra? Faço uma homenagem não só ao Dia Nacional do Circo, 27 de março, mas a publicidade usada, que de fato, usam meios e estratégias primitivas. Para entender melhor, são poucos os comerciais em TV e rádio (aliás, quase nenhum) que se vê do mundo circense. Geralmente a notícia de um circo na cidade, vem por meio de carro de som, o famoso boca-a-boca ou o lambe-lambe (panfletos colocados em postes e muros).
A publicidade tem muito a agradecer ao circo, pelo não esquecimento de seus primórdios.
Não só como profissional de publicidade, mas amante dessa "arte", senti uma imensa vontade de homenagear essa vertente da publicidade, ou melhor, a base, o tripé da publicidade.
PARABÉNS, aos profissionais circenses e em principal a publicidade circense.

Campanha de cerveja em duas caras

A cervejaria Devassa, criou um reboliço no carnaval carioca, em 2010, causando muita mídia espontânea e até uma briga com o CONAR. Resumindo, foi uma grande campanha e de resultados bons, o inverso acontece em 2011, no mesmo evento e mesmo local.
No ano de 2010, a Devassa teve niguém menos que a socialite Paris Hilton, estrelando sua campanha, trazendo-a ao Rio de Janeiro e colocando-a em seu camarote na Marquês de Sapucaí. Com uma campanha extremamente criativa e eficaz, a imagem da Paris com a campanha se enquedraram muito bem. Quem não lembra da foto da loura com decotes sensuais, segurando um copo e o slogan: "BEM GOSTOSA, BEM DEVASSA"?
Já em 2011, a loura devassa, sumiu e a cantora Sandy dessa vez assume o posto, sei lá de que, menos de devassa. Até que tentaram, mas não conseguiram o mesmo impacto do ano anterior. A imagem da Sandy não condiz em nada com a proposta da cervejaria, tentaram até "jogar" o slogan ao lado da foto da cantora: "TODO MUNDO TEM UM LADO DEVASSA", mas sinceramente... não funcionou.
A cervejaria Devassa, pecou, e muito nessa dualidade de identidades. Foi claramente visto se compararmos, as duas campanhas, os dois momentos, as duas figuras.