Home center: show de marcas para sua casa

Quem nunca construiu ou reformou e pensou logo em uma home center? Lojas de materiais de construção, já eram! Aquelas lojas grandes, imponentes, com um mix de produtos de construção e acabamento, que faz o cliente ficar tonto e perdido, as homes centers. Que eu, particularmente, defino como "Feira de Exposições de Grandes Marcas".
Na vista da publicidade, esses grandes metros quadrados, estão expostos não só simples produtos para facilitar a vida do consumir, mas por "trás dos estandes":

     No âmbito administrativo, estão na verdade verdadeiros contratos de serviços, no qual incita a concorrência ferrenha. Negociações, de qual melhor ponto da loja a marca com seu produto irá ficar exposto. Negociações de compras, para maior estoque de determinados produtos. Negociações de melhores preços. Negociações promocionais.

     No âmbito operacional, pessoas ligadas ao fabricante/marca/produto, estão a todo tempo "cercando" seu metro quadrado e angariando vendas. Os vendedores são agraciados com brindes, são convidados a participarem de jogos, são convocados a palestras e "treinamentos", com o interesse comercial/vendas do produto exposto.

Um verdadeiro show administrativo de marketing e publicidade, que no "produto final", vemos enormes metros quadrados recheados de produtos e marcas, para a solução e a necessidade de cada um.

Publicidade adaptada

As publicidades que a Unilever vem fazendo com seu o amaciante Surf, e o sucesso anterior da Kraft Foods, com o lançamento do Bis Limão e o Mini Bis foram e estão perfeitamente adaptadas na mídia Orkut, mais especificamente no ambiente do Colheita Feliz. Uma nova mídia, que até então nenhuma marca havia explorado e essas marcas, com seus produtos souberam usar. E muito bem. Perfeita a sincronização do Bis Limão, onde pegaram um limão (a fruta) incorporaram uma etiqueta "BIS" e os usuários plantavam em suas terras, assim como o pote de Bis, que inventaram uma árvore onde colhiam esses potes e mais recentemente o amaciante Surf, que serve para regar flores, com tudo levando ao usuário do Colheita Feliz a ganharem pontos extras e cada vez mais fortalecendo esses produtos, levando os consumidores até as prateleiras e ponto de vendas. É brilhante mais essa ferramenta para divulgação de marcas e produtos e toda a criatividade que essas marcas que citei atuarem no contexto do Colheita Feliz, mesmo não sendo ambiente que a princípio favoreça aos produtos, mas a sincronização (digo eu, adaptação) acabou ficando perfeita.

A publicidade circense

Creio eu, que o Circo, seja uma das diversões mais antigas e lendárias que conhecemos. Quem não tem em mente aquela kombi passando em seu bairro anunciando a estréia de um circo; aquele palhaço rodopiando na praça com um megafone anunciando as atrações da noite. Quem não lembra? Faço uma homenagem não só ao Dia Nacional do Circo, 27 de março, mas a publicidade usada, que de fato, usam meios e estratégias primitivas. Para entender melhor, são poucos os comerciais em TV e rádio (aliás, quase nenhum) que se vê do mundo circense. Geralmente a notícia de um circo na cidade, vem por meio de carro de som, o famoso boca-a-boca ou o lambe-lambe (panfletos colocados em postes e muros).
A publicidade tem muito a agradecer ao circo, pelo não esquecimento de seus primórdios.
Não só como profissional de publicidade, mas amante dessa "arte", senti uma imensa vontade de homenagear essa vertente da publicidade, ou melhor, a base, o tripé da publicidade.
PARABÉNS, aos profissionais circenses e em principal a publicidade circense.

Campanha de cerveja em duas caras

A cervejaria Devassa, criou um reboliço no carnaval carioca, em 2010, causando muita mídia espontânea e até uma briga com o CONAR. Resumindo, foi uma grande campanha e de resultados bons, o inverso acontece em 2011, no mesmo evento e mesmo local.
No ano de 2010, a Devassa teve niguém menos que a socialite Paris Hilton, estrelando sua campanha, trazendo-a ao Rio de Janeiro e colocando-a em seu camarote na Marquês de Sapucaí. Com uma campanha extremamente criativa e eficaz, a imagem da Paris com a campanha se enquedraram muito bem. Quem não lembra da foto da loura com decotes sensuais, segurando um copo e o slogan: "BEM GOSTOSA, BEM DEVASSA"?
Já em 2011, a loura devassa, sumiu e a cantora Sandy dessa vez assume o posto, sei lá de que, menos de devassa. Até que tentaram, mas não conseguiram o mesmo impacto do ano anterior. A imagem da Sandy não condiz em nada com a proposta da cervejaria, tentaram até "jogar" o slogan ao lado da foto da cantora: "TODO MUNDO TEM UM LADO DEVASSA", mas sinceramente... não funcionou.
A cervejaria Devassa, pecou, e muito nessa dualidade de identidades. Foi claramente visto se compararmos, as duas campanhas, os dois momentos, as duas figuras.

Big Publicidade Brasil

Éhhh... Big Bhoter, chegando ao fim, uns ligando e outros mandando mensagens incansavelmente para votar em seu preferido, aos olhos de um profissinal de publicidade/comunicação, digo que é o verdadeiro espetáculo da TV, da mídia..., mas esse espetáculo a parte, venho aqui para opiniar sobre um outro espetáculo, o espetáculo da publicidade, do merchandising (merchan, graciosamente conhecido) do patrocínio, esse sim foi um verdadeiro espetáculo para mim, como profissional. Depois dos desfiles de marcas no carnaval dos sambódromos do Rio e de são Paulo, temos aqui, no BBB o confinamento de uma tropa de marcas pronta para aparecer na telinha. Vimos de carros passando por todos os tipos de clima, com o intuito de nos mostrar quanto são resistentes; vimos colas unir até aço e suspender toneladas, nos mostranto que realmente a colagem entre duas partes é eficaz; vimos esponjas, refrigerantes, produtos de limpeza, cosméticos, produtos alimentares etc... etc... etc...
Digo como publicitário, todas as marcas muito bem colocadas e interagindo com o objetivo do programa, levando assim a um resultado espetacular a nível de divulgação, não tenho em mente, mas creio que também a nível de vendas, por outro lado a equipe da emissora com o trabalho de captação e vendas das cotas de patrocícios tendo um também resultado espetacular a frente desse trabalho. Para a Central de Comercialização da Rede Globo, as agências de publicidade e todo o pessoal envolvimendo no "Espetáculo da Publicidade", parabéns pelo trabalho publicitário, comercial e de vendas que fizeram. A aura da publicidade está brilhando mais depois dessa edição do programa.

Márcio Pimentel - Publicitário e amante dessa "arte".

Comunicação Empresarial

Exemplo claro e objetivo de Comunicação Empresarial, retirado do site da empresa naval Keppel FELS Brasil.

"O Departamento de Comunicação Corporativa da Keppel FELS Brasil é responsável pelo desenvolvimento da imagem corporativa, criando interfaces de relacionamento com o público interno da empresa bem como com veículos de comunicação, formadores de opinião, entidades de classe e, por extensão com toda a sociedade.
O Departamento de Comunicação Corporativa, ao longo dos últimos anos vem executando projetos de planejamento estratégico da comunicação corporativa que auxiliam a Keppel FELS Brasil na busca de um desempenho qualitativo."

Fonte: http://www.kfelsbrasil.com.br/mkt/index.htm

Um desfile de publicidades no carnaval carioca

O carnaval do Rio de Janeiro, que é realizado na Marquês de Sapucaí, cada vez se supera mais a respeito de publicidade. Todos querem aparecer no considerado: "O Maior Carnaval do Mundo". Podemos dividir esse carnaval em duas etapas de publicidade: um são as empresas que patrocinam a transmissão, que uma TV é detentora e outra são as empresas que patrocinam a festa e também as escolas de samba.
Assim como nas agremiações, a publicidade vira um verdadeiro desfile de marcas, com alegórias, fantasias e tudo o mais. A publicidade nunca é tão cultuada durante o ano como no carnaval, especificamente na passarela dos desfiles.
Ao longo do espaço dedicado aos desfiles das escolas de samba, vêmos uma grande "praça", onde todas as marcas querem aparecer, através de: lonas, cartazes publicitários, camarotes, blusas, brindes promocionais e por aí vai... fora as cotas milionárias de patrocínios.
A cada ano que passa o carnaval em termos publicitários vai ganhando proporções maiores e olhares diferentes e viva o mercado publicitário!!!